فناوران

روستای هواکسی آگهی رایگاندر استان جیانگسو لقب ثروتمندترین روستا را از آن خود کرده است. تمامی سا کنان این روستا که شمارشان به ۲۰۰۰ نفر می رسد، مالک بیش از یک میلیون یوان )۱۴۳۰۰۰ دالر/۱۱۶۰۰۰ پوند استرلینگ( هستند. به هر خانواده به محض ورود به این روستا، یک خودرو و یک ویلااز سوی مقامات داده ویلامی شود. اما مشکل اینجاست ویلا, که به محض ترک روستا، تمامی این دارایی آگهی رایگانها را از دست خواهید داد. روستای هوا کسی که دارای نظام سوسیالیستی شدیدی است، سال گذشته پنجاه و پنجمین سالگرد تاسیس خود را جشن گرفت .این روستا که از توابع شهر «ژیانگیاین» در استان جیانگسو است، منطقه ای ساحلی با درآمدهای آگهی رایگان کشاورزی فراوان و مناظر طبیعی دلربا است. همچنین این روستا از شانگ های، مرکز اقتصادی چین، تنها دو ساعت با خودرو فاصله دارد. سال ها روستای هوا کسی، از سوی مقامات چین به عنوان نمونهای برای اثبات کارآمدی نظام کمونیستی معرفی می شد آگهی رایگان و اینکه چطور روستایی فقیر در مدت آگهی رایگاننیم قرن به منطقه ای ثروتمند بدل شده است. در ورودی این روستا تابلوی بزرگی نصب است که روی آن نوشته: «روستای شماره یک در زیر آسمان». این آخرین لقبی است که مقامات چین به این روستا ویلا, اعطا کرده اند.

کمپینهای آگهی در یک بازه زمانی خاص، از رسانه های مختلف ارائه و منتشر می شوند. حیاتی ترین بخش از طراحی یک کمپین آگهی، تعیین موضوع کمپین است که حال و هوای1 هر یک از اجزای کمپین را مشخص می کند. موضوع کمپین، پیام اصلی است که توسط فعالیت های ترویجی2 کمپین به مخاطب منتقل می شود. با توجه به اینکه موضوع های هر یک از کمپین های تبلیغاتی، در شرایط زمانی و مکانی خاص و همچنین، با عنایت به آمیزه بازاریابی3 طراحی و اجرا می شوند، عمر مفید محدودی دارند؛ اما خاطره کمپین های تبلیغاتی موفق معمولا سال ها در ذهن مخاطبانشان می ماند. موضوع هر کمپین آگهی رایگانکه برای یک بنگاه اقتصادی طراحی و اجرا می شود، باید بازتابی از استراتژیهای آن بنگاه اقتصادی باشد. این همان موضوعی است که متاسفانه در اغلب کمپین های تبلیغاتی بنگاه های اقتصادی کشورمان نادیده گرفته می شود. طراح کمپین تبلیغاتی باید آشنا با علم مدیریت استراتژیک باشد و بتواند استراتژیهای نوشته و نانوشته بنگاه صاحبکار را دریابد. عدم همخوانی استراتژیک یک کمپین اقتصادی و سیاست های یک کسب وکار، فاجع های در صنعت تبلیغات به حساب می آید که متاسفانه بهای چندانی به آن داده نشده است. کمپین تبلیغاتی، مجموع های است از آگهی ها که مفهوم یا ایدهای واحد را منتقل می کنند؛ یعنی آگهی رایگانتبلیغاتی که حول محور یک ایده یا مفهوم طراحی و اجرا می شوند. گاه این آگهی رایگان تبلیغاتی متعدد هستند: دو، سه یا حتی بیشتر؛ اما در اغلب مواقع با دو آگهی برای یک ایده مواجهیم و البته، ایرادی هم ندارد که متعدد باشند؛ به این شرط که شیرازه این آگهیها از هم گسسته نشود و همه آگهی رایگان ها در راستای ایده واحد پشتیبان آنها باشند. تنها یک ایده قدرتمند میتواند از آگهی های متعدد پشتیبانی کند؛ همینجا باید بر این موضوع تاکید کنم که اغلب کمپینهای تبلیغاتی که شاهد آنها هستیم، ایده و فکر قدرتمندی برای پشتیبانی ندارند و تنها ایدهای »جالب« هستند که نمیتوان براساس آنها یک کمپین تبلیغاتی را بنیان نهاد. بنابراین، به یاد داشته باشید که در برابر ایدههای ناگهانی و جذاب، قدری تامل بیشتری به خرج دهید و توضیح بیشتری پیرامون آنها طلب کنید؛ اگر در موقعیت صاحبکار هستید، از آژانس تبلیغاتی خود بخواهید تا میتواند در موردایدهای که برای طراحی کمپین تبلیغاتی دارد، برایتان توضیح دهد و مجابتان کند.